如果要问最近的游戏爆款是哪个?10个玩家里，至少有一半会说是《阴阳师》——在苹果APP商店里，这款游戏获得了超过30万条评价，5星满分。

　　此款游戏改编自2014年7月推出的原创动画《画江湖之不良人》。截至今年9月，动画播放量超过35亿次。而今年当它被爱奇艺翻拍成网剧，又由网易推出手游，该动画片成为刷爆大众朋友圈的“网红”。

　　依靠原创动漫导流量，靠手游赚钱，是中国动漫流行的变现路径。由中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG中新游戏研究)发布的《2016年7至9月移动游戏产业报告》显示，TOP100游戏中52%为IP(原意指知识产权，现泛指为老百姓耳熟能详的、具有持久开发潜力的流行网络文学作品或影视作品)游戏，日漫风格的IP游戏仅次于玄幻类游戏，占所有IP改编游戏的19.2%。

　　一步之遥——

　　动漫变身游戏

　　游戏爱上IP，是因为有数据显示，有IP的手游下载转化率是无IP游戏的2.4倍，收入是无IP游戏的两倍，特别是自带海量用户的动漫、影视、文学作品，构成了游戏IP主流。

　　这三种IP各有利弊。“影视IP如果不是来自于网络文学，它的上映时间通常只有三个月，像一些热门的周播剧也只有半年，为游戏持续导量的时间有限，推广力度就跟不上，影视热度一过，游戏容易出现后继无力的情况。”奥飞游戏首席商业官何子艺操盘过大量网络文学、影视动漫改编的游戏，很清楚其中门道。

　　跟影视剧相比，动漫通常会连载播放很长时间，比如日本的《航海王》连载长达19年，漫画累计销量达3亿，全球第一;国内的《十万个冷笑话》也从2010年开始连载，至今已有6年，培养了大量忠实粉丝。改编成游戏后，不仅有原来的粉丝支持，动漫持续更新也会让游戏保持热度。

　　连载时间很长的网络文学也是游戏的IP宝库。叫得上名字的网络文学作品，如《斗破苍穹》《神墓》《斗罗大陆》等等几乎都有游戏版。“但网络文学改编游戏有自己的门槛。如果直接从网络文学改为游戏，文中的人物没有可视化，游戏需要做第一手的还原，很难让受众满意。”何子艺认为，比起来，动漫离游戏只有一步之遥，特别是在人物形象上几乎不需要太多二次创作，外形服饰、语言风格都可以套用，改编相对容易。

　　动漫到游戏的无缝衔接，还因为游戏爱好者与动漫天然契合。目前，19岁至45岁的中青年一代是游戏行业的主力军，其中26岁至35岁年龄段用户占比达到56%。当陪伴一代人成长的动漫，赶上了人手一台智能手机玩游戏的时代，“路飞”“哪吒”就轻轻松松地从漫画书走上了手机屏幕。

　　今年10月的新游戏榜单上，二次元题材产品已经形成全面爆发之势。《阴阳师》《崩坏3》《命运—冠位指定》与《怪物x联盟2》分别在新游戏期待榜单与热门手游榜单有着突出表现，特别是《阴阳师》上线不足2个月，DAU已破1000万。

　　一掷千金——

　　游戏“造富”动漫

　　动漫企业也愿意与游戏公司交朋友。不同于在线视频、在线音乐、在线阅读，游戏是少有的网友愿意付费的文化产品。仅今年前三季度，中国移动游戏市场实际销售收入就超过589亿元，还催生了一个词“氪金党”，用于形容那些在游戏世界里一掷千金的玩家。

　　守着游戏金矿，游戏公司能为动漫IP开出天价支票。“据我所知，顶尖IP、头部IP改编动漫的授权费可以高达数千万元。”何子艺说，“一款月流水3000万元的游戏，如果热度持续9个月，总收入就是2.7亿元。根据当下行情，动漫IP版权方通常可以获得5%到10%的版权费，算下来，动漫公司就有上千万元甚至数千万元的收入”。

　　这样的流水在游戏领域只是普通水平，但是对动漫企业来说不亚于天文数字。在过去的十多年里，动漫生产几乎不赚钱，电视台、视频网站和签约平台给出的费用杯水车薪，部分动漫企业要么靠政府补贴过日子，要么靠其他产业输血支撑。一款游戏授权就能带来数千万元的收入，动漫企业当然求之不得。

　　手游的“造富”神话正在吸引越来越多的参与者。跟单纯的游戏公司通过购买IP开发游戏不同，新来者已经开始通过泛娱乐计划反哺游戏，开始了自己的小说、动漫、影视计划，最终通过深度植入和定制模式，产生全新的游戏IP。

　　今年3月份，爱奇艺将自制动画《灵域》改编成手游，曾创下连续10天iOS付费榜前三的成绩。8月《灵域》第三季开播后，爱奇艺又与国内知名的VR游戏团队互联星梦联合开发一款针对移动端VR设备的游戏。