“未来5年我国将进入亲子消费的高增长期，2018年孕婴童行业市场规模有望突破3万亿元。”易观智库作出的这个预测道出了近年来母婴电商红火的根本原因。

　　然而，在资本寒冬下几轮洗牌之后，曾经风起云涌的母婴电商如今已有些“元气”大伤。今年8月，辣妈帮旗下母婴特卖电商平台荷花亲子宣布关闭，曾经的跨境电商佼佼者蜜淘在经历了烧钱压货、市场推广和广告上大手笔后，因在资金周转上失去平衡亦在不久前折戟沉沙。

　　新形势下，母婴电商应何去何从?近日由贝贝网主办的2016中国母婴峰会在杭州落下帷幕，近1500名行业精英、商界领袖围绕中国母婴电商的新机遇展开了深入的探讨。

　　迎来新的发展拐点

　　刚刚历经创业和资本寒冬的母婴电商行业，或正迎来新的发展拐点。“母婴电商发展初期，很多人认为得益于全面二孩政策的放开，我认为主要受益于用户从PC到移动端的迁移。但这个红利在过去的两年特别是今年，明显地消失。现在电商获取用户的成本是2015年的2倍，2014年的5倍。”贝贝网创始人兼CEO张良伦说。

　　对此，北极光创投董事总经理姜皓天表示赞同。“移动互联网的红利消失了，流量的成本在快速增加，线上用户的获取成本持续走高，这是目前母婴电商界遭遇的共同问题。”姜皓天认为，据此引发的资本寒冬至少还要持续一年时间。

　　寒冬中的“幸存者”处境确实艰难。“虽然母婴电商消费频次高，但一直存在着毛利过低、用户周期短、留存难度大等问题。”张良伦说，移动互联网的兴起促使一批依靠跨境、标品起家的母婴电商快速崛起。但奶粉、纸尿裤等产品的价格透明、用户黏性低，是典型价格敏感产品，这就造成了用户消费周期短等诸多问题。

　　如何确保产品的高品质，则是母婴电商必须面对的“成长烦恼”。前不久，央视财经《消费主张》通过京东商城、麦乐购进口母婴商城以及蜜芽进口母婴限时特卖网站等购买了19个品牌的1段婴儿配方奶粉，检测结果显示：19种海淘奶粉，有8个样品的铁、碘、硒、锰实测值不符合我国的食品安全标准，样品不合格率达到42.1%。

　　“发展到现在母婴电商行业格局初定，比拼已经进入‘下半场’。资本寒冬背景下，大家开始关注真正的产品价值和用户价值。”张良伦称。

　　“妈妈经济”成新“战场”

　　不过，危机与机遇并存。继去年底完成由今日资本主投的C+轮融资后，贝贝网今年6月宣布完成1亿美元D轮融资，育儿社区平台宝宝树也于7月宣布获得30亿元的融资。

　　资本寒冬中，投资者们的此番看好与二胎政策的利好不无关系。今年，实施了35年的独生子女政策正式终结，二孩潮渐热。中国社科院人口与劳动经济研究所等单位联合发布的“首份二胎家庭亲子关系报告”显示，21.9%的家庭“正准备要二胎”，32.9%的家庭“正怀着或已有二胎”;“80后”拼二胎最积极，比例高于“70后”“90后”。

　　依旧可期的母婴用品市场前景是更关键的因素。2015年的相关数据表明，在中国大陆母婴用品市场份额突破2万亿元人民币的基础上，我国母婴用品行业还有着很大的增长空间。