京东超市日前面向百余快消品龙头企业表示，将持续不断加大对品牌、消费者、进口商品和供应链的投入，力争在不到三年的时间成为含线上、线下中国商超领域绝对的销售额第一、市场份额第一和消费者满意度第一。

　　京东用户正向享受型消费升级

　　来自京东的资料显示，京东超市自成立以来，已经引入了包括帮宝适、拉菲、乐高等上千个知名品牌，目前据称已成为中国奶粉、尿裤、进口牛奶和白酒的线上线下最大零售商，并在男士护肤、粮油、水饮等品类成为了线上销售第一。

　　京东商城消费品事业部总裁冯轶对记者表示，京东超市的用户群体主要为家庭用户和中产阶层人群，其中女性用户的占比超过了70%，80后用户已经显出了成熟的家庭购物特征。

　　“在京东超市上，非生活必需品销售增速超过必需品，这说明消费者开始向享受型消费升级。京东超市的用户从以往3C、家电品类向超市渗透的模式已有改变，网上超市品类本身开始吸引新用户。食品饮料、个护清洁、母婴是最受欢迎的品类。”

　　针对这些用户的消费行为和趋势研究，冯轶表示在未来一段时间，中国的网络超市将呈现“品质化”、“个性化”、“大包装”、“体验化”、“社交化”等五大趋势，与线下超市无论在品类、品牌、消费者分层以及购物方式上都将出现明显的区隔和差异。

　　针对性的三重升级

　　相对应地，冯轶透露，京东超市今年将完成品牌、品质和体验的三重升级，全面向品牌商开放京东的大数据、物流和营销能力，并将与1号店、沃尔玛和永辉等战略合作伙伴一起打造联动线上线下的快消品零售生态体系。

　　据悉，京东超市将以“精品超市”的定位全新亮相，其中商品将实现100%精选好货、优惠和京东配送，以此打造网上超市最高标准的商品品质和客户体验。冯轶认为，超市品类SKU众多，生产批次、存储方式都不同。尤其涉及到食品日化等关系到消费者身心健康的品类，自营的模式才能确保质量的管控和服务的及时响应。

　　下半年，京东超市将与包括美国星座、韩国凯狮、韩国WHOO后等众多国际知名品牌商合作，加快进口商品的引进，力争在一年内进口商品数量达到目前的3倍。届时，其进口商品将集中涵盖美妆、母婴、食品、酒水、个人护理、宠物等品类。

　　冯轶表示，京东超市的目标是与众多品牌商和合作伙伴一起，在力争在不到三年的时间内，成为含线上、线下中国商超领域绝对的第一，这个第一不仅仅将是销售额第一和市场份额第一，更将是用户体验和消费者满意度第一。

　　易观智慧院院长李智表示，现在正是线上商超高速增长的时期，吸引了一大批关注品质、重视生活质量的用户群体。京东超市的发展和大量有针对性的升级举措正符合这些用户的需求和行业发展方向，将有助于其在未来保持快速的业务增长。

　　京东联手众多酒企成立正品联盟

　　新快报讯 京东超市近日宣布将与茅台、五粮液、拉菲、洋河、郎酒等国内外知名酒水品牌商正式成立中国第一家“酒水正品联盟”，共同打击酒水行业在互联网网购当中存在的假冒伪劣及侵权行为，并与国际知名酒业TWE集团、拉菲、百加得签订战略协议，拓展中国的酒水市场。

　　京东超市酒水采销部总经理王志强表示，京东将大力扶持国内外的知名酒水品牌发力电子商务，并将大力扶持拥有正规品牌授权的酒水流通企业，希望在3年内打造出10家线上年销售额超过10亿的酒水品牌。

　　据他透露，未来京东在酒水领域的布局当中有两点是重中之重:一方面，将继续发力整箱销售策略，鼓励“囤货”;另一方面，还将继续发展海外直采业务，推动全球购模式的进一步扩大。(郑志辉)