郑州市第十一届人大常委会副主任、河南省民营经济发展促进会执行会长 贾常先

     民营企业一定要坚持实施品牌战略

    改革开放以来，伴随着党的各项方针政策的落实，我市民营经济异军突起，使我们的经济、政治和社会生活发生了翻天覆地的变化。截至去年年底，民营经济已占我市GDP总量的70%以上，吸纳新增城镇就业的80%以上。分享到改革开放成果的广大人民群众对我市民营经济高度评价：民营经济就是富民经济。正是有了民营经济的发展和民营企业的参与，才有了供给的充足和市场的繁荣。但是，在我们取得这些成就的同时，还应清醒地看到，不少民营企业至今没有走出粗放经营的老路，企业发展后劲不足，特别是在开发研制新产品、特色产品上投入不够。虽然经过努力，我市涌现出一大批品牌产品，但与发达地区相比，无论在数量或知名度上都存在较大差距。在当前全球经济阴霾不散、市场激烈竞争的商业环境中，民营企业要做到又好又快发展，就必须把坚持实施品牌战略作为发展的主要方向，把拥有自己的特色产品当成企业的生命，勇于争创远近闻名的品牌，为我市经济社会发展做出更大贡献。

     商海航行，品牌为帆

    美国营销专家拉里·莱特曾这样表达他对品牌的推崇：“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一手段是拥有占统治地位的品牌。”实事上，品牌是企业与消费者接触的第一个层面，也就是控制消费者的核心层面。不少成功的企业都在运用所有市场因素来构建卓越品牌使之获得成功。当今社会，品牌已成为锐不可当的利器。在市场竞争白热化的环境中，谁拥有品牌产品，谁就能在市场上独领风骚，成为商战的赢家。品牌与一般商标不同之处在于，它是一种任何情况下都能让人一眼就认出或一听就知道的符号，具有极大的诱惑力。市场公认的品牌都具有高品质、鲜明个性、高附加值和高市场占有率的突出特点。任何品牌产品都以上乘质量作保证。不同品牌的同一类商品的生产成本相差无几，但知名度高的品牌与一般品牌差价就很大，这就是商品附加值大小的差别。意大利的“老人头”皮鞋在中国售价为200元~1000元一双，而我们一些国产皮鞋完全可以与其相媲美，却只能卖到100元一双，这就是著名品牌带来的效应。因此，有人说，品牌是“软黄金”，品牌争创的过程是进行增值储蓄。大家也会认可，品牌是企业的知名度，品牌是企业的竞争力，品牌还是企业的无形资产。企业创品牌的过程实际上也是闯市场、创效益的过程。不管是传统品牌或是现代品牌不知凝聚了多少代人的心血和智慧，品牌不是自封的，也不是评优评出来的，更不是参加某个博览会、交易会花钱买来的，而是在长期的市场销售中被广大消费者认可的。从某种意义上说，企业要生存，要发展，创造和拥有自己的品牌是它唯一的市场选择。有作为的民营企业家一定要有“建万丈高楼”的胆识和勇气，有打造“百年老店”的理念和愿景，树立正确的品牌经营观念，努力使商品优势转化为品牌优势，塑造出企业的核心专长，增强竞争力，实现企业可持续发展。

     加强研发攻关，不断提高自主创新能力

    据报载，世界百强企业的年度排名显示：1980年上榜的百强企业中，只有26%的企业留在2001年度榜单中；而2001年榜单中前100名企业中，在短短10年之后的2011年，就有46％的企业在排行榜中消失。由此可见，在当今科技高度发达、信息快速传播的超级动态环境中，即使品牌企业也越来越难以形成并维持自己的竞争优势。在这种环境下，民营企业要发挥自己信息灵通、流通渠道畅通、经营方式灵活的优势，知难而上、开拓进取，依靠科技创新，在不断增强企业的核心竞争力上下工夫。要抓住国家“十二五”战略性新兴产业建设发展的战略契机，加强研发，强化产业技术攻关，优化产业转型升级所需要的人才、资金、政策等环境，不断提高企业发展所需要的核心关键技术水平。要创建企业培训中心，采取走出去、请进来等多种形式，把企业办成学习型、创新型集团。要努力转变经营模式，通过转变商业模式、延长产业链等方式，依据企业自身资源特点，确定市场目标，拓展产品的技术创新升级，向利润空间的高端延伸。当然，转变发展方式的内涵是非常丰富的，企业间的情况不同，要因地制宜，不能盲从。

     大力营造实施品牌战略的良好环境

    成功的品牌以其高美誉度和高冲击力的信息，激发了消费者的购买欲望。一些不法企业为谋取暴利，常以假冒伪劣充斥市场，冒充一些成功的品牌欺骗消费者，这不仅极大地损害了品牌的形象，也损害了消费者的利益。对此，各级政府各有关部门一方面对品牌企业要进行大力表彰，实施重奖，鼓励企业自主创新；另一方面也要硬起手腕依法对那些不法企业进行严厉惩罚，为诚信守法的民营企业参与公平竞争创造良好的市场环境。保护品牌，商标注册不能忽视。要知道，无论多有名气的品牌，如果没及时依法进行注册专用权，随时可能被人据为己有，这在国际市场尤为如此。我国的“五星牌”啤酒在美国市场被抢注；“竹叶青”在韩国被抢注；就连有三百多年历史的“同仁堂”也在日本被抢注。而我们的企业要么被迫退出国际市场，要么用重金买回属于自己的商标，使自己处于两难境地。因此，要提醒我们的民营企业，一定要树立牢固的知识产权保护意识，学会运用法律武器和其他手段，保护自己的品牌不受侵害，决不能由于一时的疏忽，导致企业千辛万苦创出的品牌，消失在汹涌澎湃的商海之中。