始创于1976年，90年代中期后脱颖而出，自1995年以来一直保持中国市场销量第一业绩的羽绒服领军品牌波司登，2016年业绩如虹。

　　据了解，2016/17财年，波司登上市公司板块成功录得68.166亿元营收，同比增长17.6%，实现净利润3.92亿元，同比增长39.48%。其中，波司登品牌羽绒服业务是其主要收入来源，占公司总收入67.2%，收益达45.79亿元。

　　波司登羽绒业绩增长与其在过去两年里积极优化并夯实羽绒服业务脱不开关系。随着消费结构升级，消费者年轻化、个性化的消费需求日渐强烈，品牌重塑升级乃大势所趋。

　　2016年，波司登全面检视并重塑波司登品牌系列，再度以高品质与高辨识度的品牌形象出征。

　　为促进业务的长远发展，波司登品牌倡导有品位有温度的生活方式，围绕品牌、商品、传播、渠道、终端五大板块推进新品牌定位的逐步落地，通过“温暖、品位、贴心”的产品及服务，创造温暖人心的消费体验。

　　三大核心价值：全新诠释波司登

　　2016年，已经连续二十多年占据中国羽绒服市场半壁江山的波司登，为做强羽绒服主业集中发力进行品牌全面重塑升级，将“温暖”、“品位”、“贴心”确立为New Bosideng(新波司登)的核心价值。

　　“New Bosideng”的提出是新波司登站在未来消费者消费需求的把握与消费市场竞争的分析上重新诠释定位波司登。

　　服装企业与服装品牌在经营上拥有自身独特的性格和主张，才能有更好的张力和发展前景。因此，波司登从店铺设计陈列到产品、零售运营以及推广，只要与消费者接触之处都在传递‘温暖’、‘品味’、‘贴心’三大核心价值。

　　当经济发展到一定程度之后，消费重点将从“产品”和“服务”向“体验”转移，这是消费结构发展的一种必然趋势。电商服装品牌优在价格和便捷，传统服装品牌赢在体验与服务。波司登将“体验”作为品牌升级的关键策略之一，彰显其行业大咖把脉趋势的灼见高妙。

　　去年以来，波司登整合华特迪士尼公司、国际顶尖设计大师等全球创新资源，推出“迪士尼系列”、“羽见魔登”国际设计师系列以及日本科技生态抗菌羽绒BOSTECH功能科技系列新品，有力地提升了品牌价值和文化品味，得到了年轻消费者的青睐。

　　波司登与迪士尼合作推出迪士尼系列羽绒服，在一定程度上消除了消费者对波司登羽绒服刻板的品牌印象，也是一次针对年轻消费者的精准营销，更是品牌重塑升级的一步成功尝试。有消费者称，当在波司登门店内看到波司登新品羽绒服时，发觉波司登羽绒服不再是印象中“送爸爸妈妈的礼物款”，反而年轻时尚的气息扑面而来。

　　2017年，波司登捕捉消费需求细微变化，充分发掘消费体验潜力，再度和迪士尼携手合作，贴标、印字、织带等流行元素的运用，丰富的廓形皆让波司登羽绒服新品更加年轻时尚。

　　更引人注目的是，波司登还首度推出“极寒”系列新品，防风防水面料和高品质鹅绒相得益彰，零下30度严寒也不再畏惧;轻薄羽绒服压缩包的设计人性化十足，轻松就能将衣服折起来，出行不再负重累赘;科技绒的运用、蓄热功能、三防功能的加入，让今年的新品在功能上更加贴心。