“消费者不再接受冷冰冰的高大上的广告内容,新生代营销更排斥硬广模式。”温碧泉品牌总经理郑耿镇在接受羊城晚报记者专访时表示,在OPPO营销平台上,两家企业达成了一致意见,以内容和创意撬动新型品牌植入平台,这也是国产化妆品品牌在这一领域的首次尝试。
选择OPPO营销平台理由非常充分,同样定位于时尚年轻女性领域,双方有着高度匹配的用户群体,同时双方在各自领域内都有领先优势。“双方合作的意义在于探索一种差异化的大众沟通模式,希望可以给业界带来更多的启发。”郑耿镇表示。
实际上,传统业界的“+互联网”已经行动起来,外资品牌上的行动更为迅速。欧莱雅刚刚发布2016财务数据显示,其数字化营销功不可没。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩这样评价互联美妆领域的成绩:电商销售渠道增长33%,品牌在传播和服务方面呈现的数字化活力,意味着它们能够与消费者达成日益密切和个性化的互动。
在不久前欧莱雅举办的进入中国20年市场庆典上,网红、直播、AR及VR等均已成为营销手段。互联网技术也被引入,如其旗下品牌淳萃已与BAT进行跨界拓展增强现实以及虚拟现实的创新。“数字化已经是中国消费者的一种生活方式,从发展水平来说,中国应该是遥遥领先于世界其他地区的。”欧莱雅中国首席执行官斯铂涵这样评判新的时代。