体育营销玩出花

　　2016里约奥运使得诸多广告形式份额呈现上升趋势，其中，视频广告发展势头更加强劲。而优酷今年首度开启的奥运专题的整合营销，也让广告主的投放喜好由传统电视转到视频领域，体育大事件的主题整合营销，成为优酷2016年的又一大亮点。

　　优酷携手奥运频道全程总冠名雪花啤酒、顶级赞助伊利、南孚电池、护舒宝，主题战略合作伙伴三星、盖乐世等数十家最懂奥运营销的广告主们，打造出最燃的奥运营销案例。优酷借势《黄金战报》、《金牌瞬间》等资讯热点，通过“月光宝盒”、24小时轮播台与网友进行创新互动，包装“奥运加油歌”使得奥运活动更有品牌烙印，搭载奥运自制《众神播报》，进行品牌的花样植入，并结合产品“超级日历”长期曝光，在关键节点使品牌高光，搭配社交化的媒体资源以及“奥运双8狂欢夜”的线下活动，感受、体验、玩转奥运全线联动，突破传统媒体单一玩法的界限，首尝奥运营销模式创新。

　　创新技术营销更超前

　　2015年优酷推出了“移花接木”视频广告内嵌技术，三星成为首个试水品牌。2016年优酷的“移花接木”技术与去年相比，得到更多大牌品牌主的青睐，收获包括三星、兰芝、天猫、娇韵诗、银鹭、永利酒店、巴黎欧莱雅、亿滋、广发信用卡、博士伦等品牌客户的投放。其中三星继2015年与《看理想》合作后，一举拿下7部电视剧+1部综艺共70集的剧目组投放项目，其中包括超级大剧《好先生》、《欢乐颂》、《小丈夫》等热播资源，打包投放去重覆盖8558万人，看过1-3次的人数占64%。除“移花接木”技术外，优酷广告引擎组2016年也收获授权专利共计10项，在实时用户画像、智能投放以及用户LBS洞察维度也都向着品质、多元、高效方面发展。

　　“移花接木”前

　　“移花接木”后

　　拿奖到手软，荣誉加持收获行业背书

　　2016优酷参加了诸如艾菲奖、金投赏、广告长城奖-媒介营销、互动创意奖、IAI国际广告大奖、金成奖、金瞳奖、中国创新营销大奖、蒲公英奖等10余项行业奖项及活动，收获金奖13项，银奖14项，铜奖20项等共计70项大奖。值得一提的是，优酷荣获金瞳奖2016年度最佳媒体平台，同时斩获2016中国创新营销大奖最佳创新营销平台奖。此外优酷也将金瞳奖全场案例大奖与广告主奖年度最佳传播案例收入囊中，多项荣誉加持收获超强行业背书。

　　2017“全域营销”潜力无限

　　加入阿里大文娱之后，优酷将从营销需求的角度推出三大类产品，内容营销产品、版权内容产品和垂直内容产品。在数据和技术驱动广告产品方面，也分为创新的硬广产品、大数据产品和家庭娱乐产品。优酷将联合包括UC、微博、高德、天猫等阿里媒体矩阵共同探索视频营销的潜力。作为阿里“全域营销”的内容运营阵地，优酷将与阿里全面联动，进行支付打通、大数据打通、电子商务打通、内容打通和渠道打通，实现强大的变现能力。通过大数据分析，优酷能够更好地了解用户的特征、喜好和习惯，整合拥有相似属性的同类用户群，从而扩大潜在客户。对用户认知、兴趣和行动的全周期洞察也将使品牌产生持续不断的影响力，在留存的基础上做到了拉新用户。而优酷与电商平台的更多联动，也会使品牌和销售的关系更加紧密和立体，在阿里体系下真正做到全数据、全渠道、全链路营销。

　　2017年随着文娱产业迎来新的契机，视频在行业中的地位愈加凸显，优酷作为阿里大文娱生态的核心，更多营销的新玩法将更加值得期待。