关键词一：定制营销
在传统的品牌内容植入中，品牌与内容往往是割裂的，即品牌仅仅把内容作为一个传递品牌知名度的渠道，很少去考虑受众观看内容时的场景，这直接导致很多植入营销显得过于生硬，不仅带来受众的反感，还会影响到品牌正面信息的传递。如何能够让品牌自然的和内容融为一体?要么选择品牌调性和内容风格的匹配，要么为品牌量身定制符合内容剧情的产品或者场景，从而让受众可以非常自然的接受品牌的露出。
在京润珍珠冠名的中国超模时尚互动真人秀节目《爱上超模》第三季，就采取了定制营销的模式，京润珍珠化妆品与饰品两个大品类在节目中各司其职，京润珍珠护肤品一路为选手造型保驾护航，京润珍珠饰品则是专门为选手设计的配饰，让京润珍珠随着选手的场景深入的进入到消费者头脑中;同时，京润珍珠“真珍珠，真美白”以及“天生矜贵”的品牌理念内涵，还与选手们切身体会成长的情感历程，以及受众从中获得的感同身受的感动和励志高度契合，从而淡化了植入的痕迹，不仅让品牌可以更加立体的展现，同时，品牌信息的传递顺理成章。
关键词二：表演式广告
传统综艺节目中的口播广告，往往留给受众呆板、无趣、程式化的印象，因此，如何结合网络综艺的“语境”进行创新，也成为内容营销的一个新趋势，广告也可以结合主持人风格，创新“表演”，让受众感觉到耳目一新。
比如在喜剧综艺泛滥下的一股清流——《欢脱定律》。它跳出了当前市面上喜剧综艺惯用的喜剧节目竞演模式，采用美式情景喜剧模式，将节目分为1个喜剧舞蹈、1个脱口秀开场、3个情景喜剧板块和1个喜剧广告。每个情节都是一个情景喜剧，又有连续性，模式美式化，内容上却贴近中式幽默和网友的收看习惯。更重要的是，《欢脱定律》还为视频内容营销找到了新的广告表现形式——表演式广告。众所周知，节目氛围轻松、内容关注度高是喜剧类综艺的一大特色，所以如果能在表现喜剧内容的同时将广告元素融入进去，将获得意外的营销效果。于是，在红米手机冠名的《欢脱定律》中，几乎每个环节都“明加暗藏”了红米元素：主持人把开场秀说成“红米秀”，在剧情发展过程中跳出一句剧情弹幕，吐槽式广告……最大胆的还要算为广告主开辟的专属版块——《欢脱广告》。在这个环节，喜剧人们以红米手机为主题进行创作，天马行空，为它量身打造创意舞蹈广告秀。这种“表演式广告”不但让观众眼前一亮，在带给观众愉悦体验的同时更实现了品牌的无缝沟通。值得一提的是，这一广告形式在台湾综艺天后小S主持的《姐姐好饿》中有了另外一种运用。
在兼具明星访谈和美食元素的《姐姐好饿》中，“表演式广告”会在小S与来访明星交谈的任何时刻“意外上演”，这种表现夸张但不生硬且完全不按套路出牌的广告形式，某种程度上来说已经成为了节目内容中吸引观众的重要部分，而其传播效果也可见一斑。
关键词三：教育式营销
大部分的网综节目都在追求极致的娱乐效应，但是，人们在娱乐的同时，也开始有了更多的需求，比如，由“内容”所带来的情感共鸣，或者是“内容”带来的启发意义，这让内容营销也出现了新的模式：从品牌信息传递，转化为知识授予，让品牌随知识传递给受众。
在2016年最受年轻观众关注的众多网络综艺当中，有一档明显画风不同的节目，那就是《我去上学啦》。虽然《我去上学啦》的内容核心是围绕青春来展开的，但因为其并没有标榜个人青春主义，而是展现了在青春期学生们的生活日常与成长，因此成为了年轻观众最喜爱的教育综艺。值得肯定的是，伴随《我去上学啦》在年轻群体里中的风靡，一套独树一帜的教育式营销方法也得到了确切的验证。
不难理解，《我去上学啦》真实、接地气兼具情怀的内容制作，深度地将每一位缅怀青春、或正值青春的观众融入到校园生活当中。由此，节目所触发的真实的情感共鸣以及价值认同，便很容易让品牌与观众之间建立起沟通无碍的传播通道。《我去上学啦》的教育式营销的优势就在于，它借助内容的特异性，找准了内容沟通的角度，在引起受众情感共鸣和价值认同的基础上，再以直白而不夸张的方式体现品牌元素，营销效果可想而知。
关键词四：直播综艺
2016年被认为是“中国网络直播元年”，“无直播，不传播”的口号正渐渐成为品牌建设者的共识，全民网络直播时代已然来临，但是，广义上的直播不简单是一个平台，也不仅仅是一个工具，而是一个可以融入更多行业，增加行业新价值的界面，而应用直播来增加网络自制综艺节目的刺激感和新鲜感，也成为了2016年直播领域的一大亮点。
在“方言+地域”为结合的音乐综艺节目《十三亿分贝》中，不仅突破了现有唱歌和音乐节目的同质化重围，同时，应用直播+录播的巧妙转换，开创了网络综艺节目的全新互动方式，并迅速吸引来了娃哈哈营养快线、爱钱进、OPPO、立白等品牌的商业赞助，同时，而直播综艺针对“直播”人群和“点播”人群实现不同的覆盖，还可以让商业赞助的广告主可以实现多次的曝光。
直播综艺，不仅解决了直播缺乏好内容的问题，同时，还让综艺节目更加立体化，更符合年轻一代的互联网视频内容消费习惯，当观众和主持人的化学反应都透过直播真实的呈现出来，这不仅是对于传统综艺形态的挑战，更是音乐综艺对于受众的终极信任和“第一次亲密接触”，而直播与录播的转换过程中的网友互动参与，不仅可以让录播节目获得更加真实的声音从而做的更加精华，同时，这样的转换，本身也是营销能量的升华，并进一步解决了品牌内容营销的“实时互动传播氛围”(直播)和“经典传播氛围”(录播)的切换和融合问题，进一步使品牌得到放大。
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