北京商报讯(记者 吴文治 陈克远)直播、即秀即买等新潮玩法为阿里业绩带来利好。阿里巴巴集团昨日发布二季报显示，报告期内集团实现营收342.92亿元，同比增长55%。其中，核心电商业务收入同比增长41%，移动端收入同比上升78%。阿里方面认为，业务的强劲增长凸显了以数据驱动的新零售经济体的增长动力。

　　财报显示，二季度阿里实现营收342.92亿元，核心电商业务实现营收284.93亿元，同比增长41%。当季经调整EBITA(息税折旧及摊销前利润)同比增长42%至145.93亿元，经调整利润率为43%，核心电商业务经调整EBITA利润率62%。阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，集团二季度在核心电商业务表现强劲之余，云计算业务持续高速扩张，新整合的数字媒体和娱乐业务也表现出了巨大潜力。财务和运营数据的增长得益于向用户提供高度定制化内容以及提升用户在线参与体验。

　　电商的社交玩法让阿里尝到了甜头。日前，阿里为“双11”预热举办了一场“即秀即买”的时尚潮流盛宴。阿里方面表示，在这场盛宴中，包括Burberry、UGG在内的80家国际国内领先品牌在“2016天猫双11全球潮流盛典”展示了当季新品，并向用户提供了“即秀即买”的创新娱乐购物方式。事后统计，总计有700万用户通过淘宝、天猫和优酷土豆手机观看了直播。根据此次财报显示，截止二季度末，阿里中国零售平台移动月度活跃用户增至4.5亿，较上季度净增2300万户，同比增长30%;当季，年度活跃买家达4.39亿户。此外，每位活跃买家对中国零售平台的年度收入贡献保持强劲增长势头，由去年同期的174元，上升到本季度的215元。阿里方面认为，电商的社区化转型有效提高了用户黏度，移动端直播成为阿里与用户互动的创新渠道。

　　在移动端业务方面，财报显示，报告期内移动端占阿里中国零售平台的整体收入的78%，较去年同期61%的占比大幅提升。每位移动月度活跃用户的收入贡献，由去年同期的87元，上升到本季度的151元。张勇表示：“通过向4.5亿活跃用户提供创新的社交电商体验，本季业绩已证明我们有着越来越好的变现能力。”阿里巴巴集团首席财务官武卫表示，出色的盈利能力及现金流的核心电商业务，将支持阿里持续投资未来的增长领域，包括云计算、数字媒体及娱乐、创业项目。

　　分业务来看，数字媒体和娱乐业业务方面季度收入达36.08亿元同比增长302%;创新项目和其他业务的收入达6.98亿元同比增速达78%。其他投资业务方面，阿里巴巴集团与蚂蚁金服共同投资的本地生活服务公司口碑，季度内通过支付宝结算的支付额达480亿元，较上一季度增长55%。集团关联公司菜鸟网络打造开放物流生态的规模效应初显，截至9月，菜鸟开放仓配网络可以为中国37个城市、128个区县提供当日送达服务，在162个城市、959个区县提供次日达服务。