十、创新原则

　　市场营销要运用动态的观点坚持不断创新。

　　1、开拓新市场，创造新需求，发现新的市场营销机会。

　　2、开发新产品。随着科学技术的进步，产品生命周期不断缩短，更新换代加快，要求企业不断地开发新产品。

　　3、新价格的确定。包含三个意思：

　　(1)要求企业不断改进工艺，提高效率，降低成本，以适应市场上的价格变化; (2)根据产品所处生命周期的不同阶段和竞争者价格策略及时做出反映，调整产品价格策略;

　　(3)价格的决定要贯穿一个观念，即：产品要在自由竞争市场上接受消费者冷酷的挑选。产品的成本与消费者没有多大关系，主要看其产品对消费者是否有价值，有多大的价值。

　　4、改革流通渠道，导入新的渠道模式。最近我国流通业态发生了很大变化，导入了不少新的业态，如邮购、电视购物、直销、超级市场、折扣商店、平价商店、专门商店、便利商店、仓储商店、量贩店等。尤其成为热门话题的电子商务、网络营销，这是在今后必定大力发展的新的渠道模式。

　　5、开发新的促销方式或在现有方式上增加新的内涵。据有关报道，5年后，美国的网络广告将超过电视广告。