资本有金融属性，也具备人的属性。资本的金融属性，决定资本天然具有避险逐利的特质。在王振华性侵女童案曝出之后，资本出现了远离。

　　2019年7月3日，市场上突然传出，上市公司新城控股董事长王振华因性侵9岁女童被采取强制措施的消息。市场上一时间骂声四起。此后，港股新城发展控股迅速杀跌，跌幅最多超过26%，A股新城控股亦连续跌停，新城控股的债券也大幅杀跌。

　　这是“资本避险”使然。

　　今天，王振华案子尘埃初定，未知风险初步解除，获利空间出现，投机资本进入，股价出现短时抬升。

　　这是“资本趋利”使然。

　　类似的案例，可参照红黄蓝虐童案。

　　2017年，虐童事件爆发前夕，红黄蓝股价为26.71美元，市值7.66亿美元。事件爆发后，红黄蓝股价开始第一次大跳水，暴跌超60%。但时隔8个月后，红黄蓝事件有了一个说法之后，其股价走出一波上扬行情，竟然回到了25美元左右。资本的忘性之大没有底线让很多人摇头叹息。但是，不要忘了，资本也具备人的属性。

　　人的属性是复杂的，有贪嗔痴，还有真善美。资本的逐利属性，是贪嗔痴作祟，但只能看眼前的利益;资本的价值判断，则由真善美主导，从长远看，人们一定还会回到价值投资，弃恶扬善。还以红黄蓝为例，虐童丑闻中的商业帝国今日如何?红黄蓝今日股价已经不值一提。

　　截至美股5月28日收盘，其股价为2.85美元/股，与2017年9月上市时的18.5美元/股的发行价相比，已经跌去了超过99%。所以，当你对资本摇头叹息的时候，一定要相信人心的光明之处，一个没有信誉没有操守的公司，资本最终会远离，再高的市值怕也都是浮云。从我们国家品牌网的角度，不能不说品牌信誉评价标准。

　　2018年，国家品牌网联合中国质量万里行促进会、人民大学、北京工商大学等单位历时三年研制发布了CBRS《中国品牌信誉评价指南》标准。本标准抓住品牌信誉这一制高点，主要从消费者对品牌的信任和认可的角度，结合政府、社会、媒体、业内专家等相关方对于品牌的评价，最终形成对品牌信誉的综合评定。业界评价，这一标准，将深刻影响我国品牌建设!人民网也把这样的业界评价做为标题来进行报道。的确如此，这一评价体系最大的亮点，一改市场常规操作，以资本总量或者说企业的财务表现作为重要评价指标，而是以消费者的评价作为主要依据。突出消费者主权，消费者占70%的评分权重。所以，一被推出就广受好评。

　　我们不仅仅把投票权还给了消费者，更在于限制资本的手，不是想伸多长就可以伸多长，予取予求，不可以一手遮天。企业的品牌信誉得来不易，九层之台，起于累土;毁掉一个品牌，却只在朝夕之间。资本有时是短视的，但消费者会用脚投票，为企业补课。于是，很多企业兴也勃焉败也忽焉，眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。从这个意义上，中国品牌信誉评价标准就是消费者手中的一把戒尺。

　　我们都知道亚当·斯密的《国富论》，其实，他还有一本书，同样很具分量，叫《道德情操论》。简单理解，经济人的利己行为应该接受道德的约束。

　　企业的品牌信誉常常是企业家本人的品牌信誉。一位企业家不重视道德情操，对企业信誉将造成极大损害，再多财富很可能成为过眼烟云。一个放弃道德操守的人，市场最终也会放弃他。货悖而入者，必悖而出。甚至，让他身陷囹圄。与其在事后花上千万去请律师团为自己“平事”，不如平时谨言慎行，严于律己。至少，不要作恶。

　　资本常常是不讲道理的，但资本的拥有者要讲道德。否则，德不配位，必有余殃 。天地之间有杆秤，那秤砣就是老百姓。人心这杆秤，老百姓的信誉评价就是秤砣。

　　文来源/财经评论员马尚田

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