尽管恒大冰泉们都跟进了原创表情、粉丝经济等贴合现代年轻消费者的打法，但是此时的高端水市场已经名存实亡，一切的打法不过是隔山打牛，唯有降价、再降价。

　　农夫山泉的金鸡玻璃瓶只送不卖，成为向电子商务引流的介质;恒大冰泉降至普通水的价位，4L桶装水价格腰斩，一开始高呼的“一处水源供全球”，也因为成本压力，无法实施。恒大冰泉最终被迫出售;拖到2017年，依云无力坚守11元的价格，迅速降低到8~9元;昆仑山同样敌不过市场的巨大下拉力，被迫向滴滴快车搭售，向三四线城市更低的市场转移;西藏5100向日化、啤酒、瓶坯生产线租赁转移，被迫抛售18%原始股本。
 

皇帝的新衣？

    很明显，这场高端水的集体沦丧是一场底部拖垮塔尖，顶部集体下压造成的垮塌，甚至裹挟着外资品牌的被迫跟随为代价。

　　高端水市场垮了，回头看那个千亿级市场的预言，是否只是个笑话?

　　或许高端水的千亿级市场是可以预期的。但是真正的高端，需要坚守塔尖的消费者，和大众市场保持一个优雅的距离，永远保持饥饿供应，永远绝缘于价格战、广告战。高端水只存在于多数人的耳朵里，并不应出现在每个人的随身包里。

　　在真正的高端与大众的高端之间打一个空间差，并不是高端水的正途。在这样的语境下，高端水像是一个伪概念。

　　如果说高端水的千亿级市场是个泡沫，这个泡沫是一个由百岁山发轫，引发连锁效应的概念偷换。多数参与的产品将自己钉在了高不成低不就的腰部价格带上(6元到10元)。这造成中低端消费者嫌其价格虚高，而真正的高端消费者，又无法接受高端水的低端化。

　　伪高端的打法，其实是将高端消费者和中低端消费者都失去了，千亿级市场自然成了泡影。

　　商海向来兵不厌诈。但市场铁则才是背后真正的翻云覆雨手。